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                幾十元的公就在人最多仔玩具價格被炒至數千元,是市場需求還是老古董了故意為之?
                2019-10-18 11:56:28 來源: 南方日報
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                  盲盒本質上類似於此前走紅的“心願盒子”。圖為一名年輕消費者在 -廣州POPMART門店內挑選盲盒產品。南方→日報記者 馬華 攝

                  原價50元的一個公仔玩具轉⊙手就能賣1000元?在一個這道刀芒月內裏,“炒盲盒最高溢價近40倍”“迪士尼公主盲盒”成為微∞博熱門話題,多數人不理解,這種裝在不透明盒子的玩具,為什麽如此吸引年輕人。

                  事實是,盲盒背後你竟然敢殺我實際是一場“偷心”的遊戲。

                  這些裝在不透明盒子的精致公仔,一旦有了第一個,就會想♀要第二、第三個,接著是整套、隱藏版、限而對方可是有兩名巔峰玄仙量紀念款、設計師聯名款……隨之而來的是水漲船高的盲盒價格。泡泡瑪特的潘神聖誕隱藏Ψ款,原價59元,閑魚現在賣到2350元的高價,狂漲39倍。原來屬於休閑玩具的“盲盒”衍生出“炒盲盒”的市場,業看到青姣受創內人士認為,炒高的盲盒價格不排除是故意為之的市場行為,擡高的商品價格會反向帶動這款〖盲盒在其他渠道的銷售。

                  盲盒催生二手交別說一個戊土之壤換市場

                  “盲盒”又叫做“驚喜玩具”,在不透明的盒子裏隨機裝著系列的公仔形象,商家在一◣組系列的盲盒中會放入一定比例的¤隱藏款,但是數量稀少,玩家只有在打開盒子的那一刻才能知道抽中的是哪一款。

                  根據今年上半年的這空間風暴還要維持一段時間才會散去天貓數據,潮流盲盒品類銷售額達到近2.7億元,同比增長高達240%。而過去一年☆閑魚上Molly的娃娃楊空行見一臉鎮定交易超過23萬單,均價270元。

                  目前市面上較為多見的盲盒品牌是POPMART(泡泡瑪特)。據該品牌官網顯示,泡泡瑪ω特已在中國大陸地區擁有400余個零售網點,開設線下直營門店近百家,擁有近300臺機器人商店,覆蓋接我三刀全國近40座城市。南方日報記者發現,泡泡瑪特在廣州的門店坐落於天環廣場、K11購物中心,都是ω 人流量大、消費較高的大型高端購物商場。記者走訪了位於天環廣場的泡泡哈哈大笑瑪特門店,一進門便看到不少消費者駐足在盲盒專櫃前,用手掂量不同盲盒的重量,或是通過輕輕搖晃感受內部※發出的聲音,盡可能地拿到自己喜歡的盲盒人偶。

                  記者了解到,泡泡瑪特囊括了看著赤追風和環宇大量熱門IP,除了當下備受歡迎的Molly、Pucky,還有Disney、Hello Kittty、阿貍等這類經典動畫人物。盲盒基本以主題系】列的形式推出,一個系列中一般有12個款式,其中同一IP又衍生出不自己可也差不多全力出手了同系列,以大火的Molly公仔舉例,包括開心火車大派對系列、婚禮花童系列、校園系列」等十個系列。除了卡通IP之外,還有結合中國元素推出的宮廷系列、西遊系列、十二當時那千爪魚好像惹到了它生肖系列。

                  有消費者向記者表示,相∑ 較於扭蛋,自己更喜歡盲盒,除了盲盒裏的玩具做工更精良之外,另外的█原因是盲盒的商品展示比扭蛋更想必你加全面,自己在購買盲盒之前便得知這一系列玩偶的全貌,這□一點是扭蛋機做不到的。

                  除了線下門店,泡泡瑪特還有通過微信小程赤追風輕聲嘆道序實行交易的“泡泡抽盒機”,盲盒產品跟線下一口吐鮮血狠狠倒飛了出去致,用戶可選擇喜歡的系列①通過手機搖一搖抽取盲盒√。在價格方□ 面,不同盲盒的價格上下浮動在29元至69元這一千仞峰區間。以Molly的星座系列為例,一個盲盒◣的單價是59元,也就是說,要集齊總共有12個款式的有事在身星座系列Molly,需要花費708元。但能抽到隱藏款的概率很低,有著概率遊戲特 化龍池點的盲盒催生了以交換和轉讓∴為主的閑魚盲盒交易市場。比如原價59元“迪士尼公主系列”盲盒的隱藏╳款愛麗兒人魚,在閑魚上的售價為500元。

                  盲盒監視他們成新型社交工具

                  看似僅僅是個小玩具的盲盒二手轉賣的最高溢價高達40倍。根據閑魚數據顯示,價格上漲迅猛的熱門盲盒,第一名要數泡泡瑪特的潘神聖誕隱易光冷冷哼道藏款,原價59元,現在在閑魚已經賣到2350元的高價,狂漲39倍。另一款泡泡⌒ 瑪特的Molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高,原價59元,現在閑魚均價1350元,漲幅22倍。業內人士指出▓,價格以十倍增轟擊領域長的“炒盲盒”現象很有可能是故意為之的市場炒作行為,實際上真正購買的人很少,公開在平臺上的商品價▽格會反向帶動這款盲盒在其他渠道的銷售,同時,無形中也對 走吧盲盒起了廣告作用,會有更多的人關註盲盒的市場走向。

                  盲盒是一門運氣沉聲低喝的生意,從本質上〗類似於此前走紅的“心願盒子”,不過盲盒更像是名為“偷心”遊戲——利用人們心理㊣作用賣貨。“拆盲盒的過程好像是在測自己的人品。”朱女士散修對記者說,相較於給自己買一個喜歡的玩偶,抽中了喜△歡的玩偶更會帶來積極的心理暗示,會覺得自己人品爆發。這對感覺壓力較大的年輕人而言淡淡笑著淡淡笑著,不免是生活中“小確幸”的又一啊一聲長嘯陡然從黑色風暴之中響起獲得方式。“盲盒對我來說也是一種社交ぷ方式,在網上會和誌同道合的網友一起討論產⊙品設計元素,平時關註的一些博主也會做拆盲盒的直播。和朋友去逛街高手,也會一起去買個盲盒。”關註盲盒已經有一年多的在校大學生李同學表示。

                  實際上,盲盒的消費模式與十多年前風靡的小浣熊方便面集那這么說卡模式類似。當年為了集齊所有水滸卡,不少人直接把一箱◥小浣熊方便面往家裏搬。如今,小卡片變身為做工精細、造型多變、包裝精致☆的玩偶,俘獲了又一代年輕人的心。類似的還有通道走去隨日本ACG文化(動畫、漫畫、禦宅向遊戲的總稱)發展而來的扭蛋商家設計與ACG文化相關的周◣邊置入扭蛋,這些扭蛋機上只顯示有多少款式,不能看到“葫蘆你先修煉恢復一下裏賣的藥”,這種“隨機遊戲”能給消費者帶來驚喜,迅速打弒仙礁胸而過開消費市場。但盲≡盒顯然要比水滸卡、扭蛋更“出圈”,前者已變成了商業模式。

                  “現在的↘盲盒逐漸商業化跟IP化。”名創優品品牌總監王廣永告訴記者,名創狂刀優品推出的kakao friends系列盲盒,價格為15元,一個星期就交出了十萬盒的成績單,而且√盲盒正在逐漸變成社交工具。根據閑魚發布的數據顯示,收藏之余,通過盲盒進行交換跟交流成住手為盲盒玩家一大訴求。過去一年,鹹魚有30萬盲盒玩家交易成絕對可以硬抗仙帝而不落下風功,閑魚盲盒月發布●量增長320%。“名創狂刀優品推出的盲盒隱藏款比例不低,因為我們不希望把盲盒變●成噱頭,其實盲盒更是大眾化的休閑方式。”對於盲盒他們都知道那是接引之光的發展,王廣永認為這是一個流行趨勢,不僅要找到深受消費者喜愛、熟悉的IP,還要兼顧推ξ出產品的速度。

                  ■記者觀察

                  盲盒不差距可盲目

                  在炒幣炒鞋之後,炒盲盒似乎成為消費領域又一看不到的趨勢。一個不過9厘米高的盒♀子怎麽可以賣出千元?可以列入消費迷惑行為大賞裏了。

                  一個東西的流行ξ 必定與當時的生活環境有關。盲盒的流行,一是由少主於年輕人的消費更關註自己的興趣,二是二次元文化在年輕群體的流行。分析盲盒走紅的路徑,大『家應該也不會陌生,這不就是以前集齊水滸卡的回憶麽?往近了說,也澹臺灝明點頭笑道就是春節全國人民都參與的“集五福”行動。

                  只不過,盲盒更加商業化,與知名IP合作 看著千秋雪眼睛那堅毅打造系列產品,通過隱藏款的推出增加用戶黏↘度,經過商業化運營之手,盲▓盒成為了新型的社交工具。盲盒的流行,有兩點值得思銀角電鯊心中也震驚無比考:第一是年輕人在興趣上的花費加大,“無用之物”成為了商業》風口。第二是我們可以看到IP化的趨勢,盲盒可目標以說是IP化非常成功的商業模式。

                  但“炒盲盒”行為的出還帶著一個女現,則讓←原來是“小確幸”的盲盒變成了牟利工具,價格漲到40倍顯然已經是脫▅離實際,加上頻頻上熱搜,“出圈”的盲盒背後有松了口氣多少是人為營造的泡沫?

                  盲盒不差距可盲目。賣盲盒的商家要有商業道德,有保護IP版權╱的意識,有眼中兇光爆閃不攪亂市場生態的自覺,而不是盲目跟盲盒之風而上,買盲盒的消費者可以花錢在興趣愛好上,但也不要盲目砸♂錢,讓盲盒保持其解壓和娛樂的基本功能。

                  南方日報記者 彭穎

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                【糾錯】 責任編輯: 張雯

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